Content Writing & Copywriting Mastery

AIDA là một công thức kinh điển trong copywriting, viết tắt của Attention (Gây chú ý), Interest (Tạo sự quan tâm), Desire (Khơi gợi ham muốn), và Action (Kêu gọi hành động). Nó là một cấu trúc hiệu quả để dẫn dắt người đọc từ lúc họ chú ý đến quảng cáo cho đến khi thực hiện hành động mong muốn.

Một tiêu đề tốt thường tập trung vào lợi ích cho người đọc, sử dụng con số cụ thể, tạo sự tò mò, hoặc đặt một câu hỏi khơi gợi. Ví dụ: "5 Cách Đơn Giản Để Tăng Gấp Đôi Năng Suất" hiệu quả hơn nhiều so với "Cách Để Năng Suất Hơn".

Mặc dù thường được sử dụng thay thế cho nhau, chúng có mục tiêu khác nhau. Content Writing nhằm mục đích giáo dục, thông tin hoặc giải trí để xây dựng mối quan hệ và sự tin tưởng với khán giả (ví dụ: bài blog, bài viết chuyên sâu). Copywriting nhằm mục đích thuyết phục người đọc thực hiện một hành động cụ thể, thường là mua hàng (ví dụ: quảng cáo, trang bán hàng, email marketing).

SEO On-page là việc tối ưu hóa các yếu tố ngay trên một trang web để xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm. Đối với người viết, điều này bao gồm việc sử dụng từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên trong tiêu đề, các thẻ tiêu đề phụ (H1, H2), mô tả meta, và trong toàn bộ nội dung bài viết.

Brand Voice là tính cách độc đáo mà một thương hiệu thể hiện qua các bài viết của mình. Nó có thể là chuyên nghiệp, hài hước, thân thiện, hay sang trọng. Việc xác định và duy trì một tông giọng nhất quán giúp thương hiệu trở nên khác biệt và dễ nhận biết.

Có nhiều cách: sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xem mọi người đang tìm kiếm gì, đọc các câu hỏi trên các diễn đàn và mạng xã hội trong lĩnh vực của bạn, phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh, hoặc tái sử dụng nội dung cũ dưới một định dạng mới (ví dụ: biến một bài blog thành một video hoặc infographic).

Đây là một công thức thuyết phục mạnh mẽ. Đầu tiên, bạn nêu ra một Vấn đề (Problem) mà khách hàng đang gặp phải. Sau đó, bạn Khoét sâu (Agitate) vào nỗi đau đó, làm cho nó trở nên cấp bách hơn. Cuối cùng, bạn giới thiệu sản phẩm của mình như một Giải pháp (Solve) cho vấn đề đó.

Tính năng là những gì sản phẩm "có" (ví dụ: "máy ảnh 12MP"). Lợi ích là những gì sản phẩm "làm được" cho khách hàng (ví dụ: "ghi lại những khoảnh khắc quý giá với độ chi tiết đáng kinh ngạc"). Khách hàng mua hàng vì lợi ích mà sản phẩm mang lại cho họ, không phải vì các thông số kỹ thuật.

Cách tốt nhất là: Đọc nhiều và Viết nhiều. Hãy đọc các tác phẩm của những người viết giỏi trong lĩnh vực của bạn để học hỏi. Và hãy viết mỗi ngày, ngay cả khi chỉ là một đoạn ngắn. Sử dụng các công cụ như Grammarly để kiểm tra ngữ pháp và Hemingway Editor để làm cho câu văn của bạn rõ ràng và súc tích hơn.

Content Pillar là một bài viết lớn, toàn diện về một chủ đề cốt lõi. Từ "trụ cột" này, bạn có thể tạo ra nhiều mẩu nội dung nhỏ hơn (bài đăng mạng xã hội, video ngắn, infographic) để chia sẻ trên các kênh khác nhau, tất cả đều dẫn link trở lại bài viết chính. Đây là một chiến lược hiệu quả để xây dựng uy tín chuyên môn và tối ưu hóa SEO.